书目详细信息
： 旅游市场营销
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-5645-0652-0:CNY26.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 410000 |
| 题名责任者项： | 旅游市场营销/.夏海明主编 |
| 版本项： | 第2版 |
| 出版发行项： | 郑州:,郑州大学出版社:,2012 |
| 载体形态项： | 214页:;+26cm |
| 丛编项： | 高等职业教育旅游类“十二五”规划教材 |
| 提要文摘： | 本书分为四个部分：第一部分是认识旅游市场营销，阐述旅游市场营销与市场营销的关系，重点剖析旅游市场营销理念的运用。第二部分是分析旅游市场，主要包括对于旅游市场环境的分析，旅游购买行为分析，在市场调研的基础上进行的旅游市场细分，目标市场的选择，旅游企业和旅游产品的市场定位等。第三部分是制定旅游市场营销策略，包括旅游产品策略、旅游产品定价策略、旅游营销渠道策略和旅游沟通与促销策略。第四部分是旅游市场营销管理，研究旅游企业如何进行营销战略管理，旅游企业营销组织模式的创新，旅游企业内部营销管理。 |
| 题名主题： | 旅游市场 市场营销学 高等职业教育 教材 |
| 中图分类： | F590.8 |
| 个人名称等同： | 夏海明 主编 |
| 记录来源： | CN BJSZM 20170104 |