书目详细信息
： 超越定位
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-5454-9291-0:CNY68.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 440000 |
| 题名责任者项： | 超越定位/.阿正著 |
| 出版发行项： | 广州:,广东经济出版社:,2024 |
| 载体形态项： | 204页:;+照片:;+24cm |
| 一般附注： | 基业长青 |
| 提要文摘： | 定位如何决定命运?在广告营销界,为何将定位理论奉为“圣经”?为什么说定位错了,就一切都错了?策划如何改变命运?面对毫无头绪的项目,策划人如何跳出原有思维,重构项目价值?新品牌如何在现有的老品牌认知中脱颖而出,打赢市场认知战?传播如何影响命运?为什么说传播是实现定位目标的全程战略?传播为什么能“影响命运”?怎样的传播才是成功的?与盲目决策带来的全局性失败——血本无归相比,成本再高的策划咨询也堪称一本万利!作者通过20年积累的故宫“发现‘中纹’之美”、一场传播改变王老吉一加多宝之争局面等案例,提出了超越特劳特定位理论的品牌策划理念。本书提出战略定位是策划的基础、有文化底蕴的创意策划是策划的核心、精准传播是策划的实现方式、“争第一,做唯一”是策划的目标等理念,对多个全球首创的策划案例进行了首次揭秘,让读者看到众多大型文化活动背后策划的力量。 |
| 并列题名： | Beyond positioning eng |
| 题名主题： | 品牌 企业管理 |
| 中图分类： | F273.2 |
| 个人名称等同： | 阿正 著 |
| 记录来源： | CN DHSJ 20260309 |
| 记录来源： | CN JTXY 20260311 |