书目详细信息
： 广告、促销与整合营销传播
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-302-41068-3:CNY49.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi eng |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 广告、促销与整合营销传播/.(美)肯尼斯·E.克洛, (美)唐纳德·巴克著/.Kenneth E. Clow, Donald Baack著/.应斌, 王虹译 |
| 出版发行项： | 北京:,清华大学出版社:,2015 |
| 载体形态项： | x, 393页:;+图:;+26cm |
| 丛编项： | 工商管理优秀教材译丛.营销学系列 |
| 提要文摘： | 现代社会中，任何人都会或多或少地受到广告和其他促销工具的影响。无论是对于企业还是公共组织，与目标受众进行有效、迅速、一致的沟通，是事业成功的关键因素。广告信息及其他形式的促销信息，不仅可以促进产品和服务的销售，还可用来处理各种社会问题。本书的写作目的是为读者提供实用的整合营销传播框架，将广告、促销及其他营销手段真正融合为一体。本书分为五部分，分别讲述了整合营销传播中的基础知识、广告工具、数字和另类营销、促销工具以及整合营销传播道德、管制和评估。 |
| 题名主题： | 广告 市场营销学 |
| 中图分类： | F713.8 |
| 个人名称等同： | 克洛 著 |
| 个人名称等同： | 巴克 著 |
| 个人名称次要： | 应斌 译 |
| 个人名称次要： | 王虹 译 |
| 记录来源： | CN NJU 20191012 |