书目详细信息
： 消费者态度忠诚对转换意愿的影响机制研究:基于我国移动通信市场捆绑销售案例的实证分析
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-5115-4799-6:CNY68.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 消费者态度忠诚对转换意愿的影响机制研究/.汪蓉著 |
| 出版发行项： | 北京:,人民日报出版社:,2017.07 |
| 载体形态项： | 188页:;+图:;+25cm |
| 丛编项： | 人民日报学术文库 |
| 提要文摘： | 本书以我国电信运营商推出品牌合约机这一捆绑营销活动作为现实背景, 结合理性行为理论深入分析顾客忠诚和顾客转换之间的内在作用机理, 引入转换成本、替代者吸引力和消费者—品牌认同等关键变量, 构建了消费者品牌决策模型。 |
| 题名主题： | 移动通信 市场营销 研究 中国 |
| 中图分类： | TN929.5 |
| 个人名称等同： | 汪蓉, 著 |
| 记录来源： | CN JTXY 20171222 |